La publicidad se encuentra en constante cambio y avance, gracias al desarrollo de nuevos métodos y herramientas para mejorar la atracción hacia los consumidores. Por ello, la publicidad exterior interactiva no se queda atrás, la cual ha sido impulsada en los últimos años.
En este post vamos a profundizar sobre las principales tendencias de este tipo de publicidad que se están llevando a cabo.
Pero antes, te explicamos en qué consiste exactamente la publicidad exterior interactiva y cuál es su importancia.
¿Qué es la publicidad exterior interactiva?
La publicidad exterior interactiva forma parte de la señalización digital. Se puede definir como la publicidad que emplea dispositivos con pantallas interactivas instaladas en el exterior, en lugares públicos, con el objetivo de mostrar contenido de valor de una marca hacia los actuales y potenciales consumidores.
Como indica su nombre, la base es la interacción de la marca con su público objetivo, por lo que el principal enfoque es mejorar la experiencia del usuario, siendo parte de la publicidad o campaña publicitaria.
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Tipos de publicidad exterior
Aparte de la publicidad exterior interactiva, existen otros tipos de publicidad exterior que son mucho más tradicionales, los cuales forman la publicidad ooh, entre los que destacan los siguientes.
- Mupis. Son soportes pequeños de publicidad que se ubican en zonas urbanas transitadas. Sus mensajes son dinámicos.
- Valla publicitaria. Se trata de la publicidad exterior más tradicional, emplea anuncios totalmente estáticos.
- Publicidad en el transporte. Como por ejemplo la implementada en autobuses y taxis.
Principales características de la publicidad exterior interactiva
La publicidad exterior interactiva cuenta con muchas características, aunque las más relevantes son:
- Mensajes llamativos y creativos. Para atraer la atención de los clientes es muy importante no utilizar los tradicionales mensajes.
- Función de los consumidores. Los consumidores, en este tipo de publicidad, cuentan con una gran relevancia, por lo que debe estar muy trabajada la comunicación bidireccional.
- Respuestas inmediatas. La respuesta del público es totalmente inmediata, ya que se consigue captar rápidamente la atención del consumidor.
- Información del mensaje. El anuncio en cuestión debe aportar un gran valor hacia los clientes, llevando a cabo una buena gestión de los contenidos y no quedarse simplemente en la promoción del servicio o producto.
Tendencias de la publicidad exterior interactiva que te sorprenderán
Como hemos comentado anteriormente, la publicidad exterior interactiva está experimentando grandes avances. A continuación te mostramos las principales tendencias de este tipo de soporte.
1. Implementación de Big Data
Al implementar Big Data en la publicidad exterior interactiva, se conseguirá recopilar los datos de forma mucho más rápida y eficiente.
Además, gracias a esta relevante información, los anunciantes podrán modificar y mejorar sus campañas publicitarias.
2. Desarrollo de cámaras y sensores de movimiento
La interactividad sin contacto se trata de una gran tendencia en la publicidad exterior que se está consiguiendo a través del desarrollo de cámaras y sensores de movimiento.
Lo que se busca con esta tendencia es detectar los movimientos de las manos para modificar el contenido de la pantalla digital.
También, entre otras funciones, destacamos el uso de reconocimiento facial para, por ejemplo, conocer los datos demográficos de los usuarios y, así, enfocar mejor el contenido de la publicidad.
3. Uso de tecnologías programáticas
Como comentábamos en el anterior apartado, los contenidos se pueden modificar según diferentes criterios. Aquí es donde aparece la tecnología programática, gracias a esta herramienta, la empresa podrá crear anuncios donde aparezcan hechos que ocurran en tiempo real, como por ejemplo, el clima.
Es decir, los anuncios interactivos llamarán mucho más la atención de los usuarios al implementar datos externos reales.
4. Calidad de las pantallas digitales
Últimamente, la calidad de las pantallas ha ido mejorando progresivamente, y, actualmente, las pantallas digitales exteriores cuentan con una avanzada resolución.
Esta mejora conlleva grandes beneficios, el más destacado es que al contar con una mejor calidad y, por tanto, alta resolución en las imágenes y videos, el usuario mantendrá durante más tiempo su atención en la pantalla.
5. Realidad virtual
Una gran y conocida tendencia en todo el sector tecnológico, y en consecuencia también presente en la publicidad exterior interactiva, es la implementación de realidad virtual.
Gracias al uso de realidad inmersivas, se consigue mejorar la experiencia del usuario y generar un buen posicionamiento en su mente.
Además, como esta tendencia está en proceso, si una empresa opta por implementar realidad virtual, destacará entre la competencia y aumentará el valor de su marca.
Como vemos, la publicidad exterior interactiva está en una constante evolución y, por ende, está alcanzando grandes resultados.
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