Vivimos inmersos en un mundo digital que se mueve a un ritmo vertiginoso. Ante el crecimiento ininterrumpido de la generación de contenidos digitales tan diversos, surge la necesidad de ser más específicos.
En este aspecto, la publicidad nativa ha emergido como una estrategia efectiva e innovadora que tiene como fin conectar con los consumidores de forma natural y no intrusiva. ¿Quieres saber en qué consiste la publicidad nativa y su uso en las pantallas digitales? ¡Te lo contamos!
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa, conocida en inglés como native advertising, consiste en un tipo de estrategia publicitaria que inserta mensajes muy bien integrados en el concepto, la visualización y el contenido del medio de comunicación digital utilizado.
En definitiva, su principal objetivo es adaptarse a la forma y la funcionalidad del entorno en el que se presenta, para hacer poco visibles las diferencias entre el anuncio y el contexto en el que se da.
Se podría decir que la publicidad nativa es un tipo de publicidad encubierta. Esta tiene como propósito dar a conocer anuncios promocionales que llamen la atención del público objetivo y generen engagement, pero sin entrar en contraposición de los canales o medios.
Es decir, que a diferencia de los anuncios tradicionales que destacan por su naturaleza intrusiva, la publicidad nativa se mimetiza con el entorno, ofreciendo una experiencia más agradable para los usuarios.
Diferencia entre la publicidad nativa y el branded content
La publicidad nativa y el branded content tienen un objetivo común: atraer al público de una forma sutil. Sin embargo, su principal diferencia se encuentra en la integración del mensaje.
Mientras que la publicidad nativa tiene como característica principal que se camufla con el contenido existente para presentarse sin abrumar, el branded content es un contenido que puede o no integrar en el entorno existente.
Principales características de la publicidad nativa
Explicada qué es la publicidad nativa, desde Cactus DS te señalamos algunas de sus características más esenciales.
Integración sutil, no intrusiva
Como se ha mencionado anteriormente, la publicidad nativa se adapta al diseño y al tono del entorno digital en el que aparece. Esto evita interrupciones bruscas para la audiencia.
Simple
Otra de las características de la publicidad nativa más fundamental es que es simple, pero se trata de una simpleza en el trato de su ejecución, con el fin de no saturar al público. Eso significa que no suele abusar de elementos gráficos como banners o vídeos, sino que es una publicidad más creativa y neutral.
Relevante y natural
Este tipo de publicidad se centra en proporcionar información valiosa para la audiencia. Por ello, pretende preservar la máxima naturalidad posible al usar contenidos que solo agreguen valor y se relacionen con los productos o servicios a promocionar.
Aporta fluidez
Otra de las características de la publicidad nativa es que su estética y formato están alineados con el contenido del entorno. Eso facilita una experiencia de navegación más fluida.
A su vez, esto mejora la experiencia del cliente, ya que al recibirla como un contenido más del medio, responderá de forma mucho más positiva. Consecuentemente, esto puede incrementar su tiempo de navegación.
Tipos de publicidad nativa que debes conocer
Existe una clasificación básica del native advertising que se distingue ente tres tipos de publicidad nativa principales:
- Publicidad nativa abierta. Se lleva a cabo para promocionar un mismo contenido en diferentes plataformas, todas ellas relacionadas con los servicios o productos que ofrecen.
- Publicidad nativa cerrada. Es aquella que se difunde en webs o medios de comunicación, buscando encajar con el formato y estilo de esas plataformas en concreto.
- Publicidad nativa mixta. Se trata de un formato mucho más creativo, en el cual se combinan las ventajas de las categorías abierta y cerrada.
Dentro de estos tipos de publicidad nativa principales, se pueden dar cinco variantes:
- Contenidos patrocinados: se trata de un contenido editorial que posee un tono informativo, pero está patrocinado por una marca.
- In-Feed Ads: son anuncios que aparecen en el feed de contenido de plataformas, como las páginas webs de noticias y las redes sociales.
- Búsquedas patrocinadas: son aquellos anuncios que se muestran en los resultados de los buscadores de forma destacada, pero con apariencia de resultado orgánico.
- Widgets de contenido: se presentan como widgets o elementos de las páginas webs, ofreciendo información relevante junto con la promoción del producto o servicio.
- Listas patrocinadas: se emplean en sitios web que no tienen espacios editoriales, sino que su objetivo es ofrecer productos o servicios, mezclados con la navegación. En su caso, cuando los usuarios hacen clic en ellas, se les direcciona a las páginas de los productos o marcas de su interés.
Ejemplos de publicidad nativa para pantallas digitales
La publicidad nativa ha demostrado ser una estrategia muy versátil y efectiva en las pantallas digitales, al lograr adoptar diversos formatos con el fin de integrarse de forma orgánica en el contenido que consume la audiencia.
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Algunos de los ejemplos de publicidad nativa para pantallas digitales más empleados son:
Anuncio en el feed de una red social
Un ejemplo sería un anuncio mostrado en el feed de Instagram que se asemeje visualmente a las publicaciones que el usuario consume regularmente. Puede ser atractivo estéticamente y transmitir un mensaje alineado con el estilo de vida del público objetivo.
Artículo patrocinado en un medio de noticias
Otra opción de publicidad nativa para pantalla digital es, por ejemplo, un artículo financiero patrocinado por una entidad bancaria en una web de noticias económicas.
La información financiera es el tema central del medio y esta se presenta de manera objetiva, pero el contenido en sí muestra la marca y el mensaje publicitario de forma sutil.
Widget en el lateral de un blog
Otro caso sería la colocación de un widget en el lateral de un blog de tecnología que sugiere noticias relacionadas e incluye contenido patrocinado sobre las últimas novedades en productos electrónicos de una marca concreta.
Como vemos, la publicidad nativa puede adaptarse a diferentes plataformas y contextos, permitiendo conectar con la audiencia de una forma más efectiva al no interrumpir su navegación.
El digital signage o señalización digital, donde también se puede introducir publicidad nativa, es una de las soluciones más innovadoras y con más posibilidades de comunicación para las empresas. ¡Y ese es el campo de Cactus Digital Signage!
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