En un mundo cada vez más consciente de la importancia de adoptar prácticas sostenibles, el marketing verde o ecológico está tomando fuerza entre las empresas que buscan ser mucho más responsables con el medio ambiente. En este aspecto, la señalización digital puede aportar muchísimos beneficios.
¿Quieres saber qué es el marketing ecológico y cómo el digital signage puede apoyarlo? ¡Te lo contamos!
¿Qué es el marketing ecológico?
El marketing ecológico, también conocido como marketing verde, hace referencia a un conjunto de estrategias plenamente diseñadas para promover productos y servicios que respetan el medio ambiente, o que utilizan procesos más sostenibles en su creación y distribución.
Por tanto, abarca desde el uso de materiales reciclados y reciclables, hasta la reducción de emisiones de carbono en la producción, así como la implementación de políticas sostenibles en la cadena de suministro.
Es importante destacar que el marketing ecológico no solo busca la rentabilidad económica, sino que también se orienta a cumplir con las expectativas de un consumidor que valora la responsabilidad social y medioambiental. De hecho, la sostenibilidad es vista como un valor agregado para muchas marcas que han sabido integrar esta filosofía en su identidad.
Marketing ecológico: definición en el digital signage
Las empresas son conscientes del cambio en las preferencias de los consumidores hacia prácticas más cuidadosas con el planeta. Por eso, cada vez son más las que están adoptando el marketing verde o ecológico para reducir su huella de carbono y conectar con un público más comprometido. Y es ahí donde el digital signage se presenta como una herramienta destacada dentro de las estrategias de marketing ecológico.
El marketing ecológico en la señalización digital consiste en utilizar diferentes tipos de pantallas digitales como práctica sostenible, pero también para promover otras aplicaciones y productos eco-friendly, reduciendo el uso de materiales impresos y minimizando el impacto ambiental.
Este procedimiento se basa en que, al emplear tecnología digital en lugar de publicidad tradicional, las empresas ahorran recursos, reducen residuos y optimizan el consumo energético.
5 estrategias de marketing ecológico
Implementar una estrategia de marketing ecológico implica mucho más que comunicar que tu empresa está comprometida con la sostenibilidad; se trata de adoptar prácticas y tecnologías que verdaderamente reduzcan el impacto ambiental de la marca. Estos son algunos de ejemplos de marketing ecológico que pueden potenciarse con el digital signage.
1. Uso de digital signage para reducir materiales impresos
Como hemos mencionado, una de las estrategias más directas del marketing ecológico es reducir el uso de materiales impresos, como folletos o catálogos, y sustituirlos por pantallas digitales. Con el digital signage, se puede ofrecer una comunicación más dinámica, actualizable en tiempo real y sin necesidad de producir desechos de papel.
2. Optimización energética gracias al digital signage
La utilización de pantallas digitales no está exenta de consumo energético, pero las empresas pueden minimizar este impacto mediante el uso de pantallas LED de bajo consumo o con la programación de su funcionamiento solo en horas de alta visibilidad.
Además, integrar energías renovables, como la solar, para alimentar estas pantallas también es una opción que refuerza la sostenibilidad de la estrategia. Esto permite que el marketing ecológico por medio de la cartelería digital no solo sea una forma de mejorar la experiencia del cliente, sino que también demuestre un compromiso tangible con el ahorro energético.
3. Equipos sostenibles fabricados responsablemente
Otra de las estrategias de marketing ecológico aplicado con digital signage es la selección de equipos fabricados con materiales sostenibles. Optar por componentes que sean reciclables y con menor impacto ambiental durante su producción contribuye a reducir la huella ecológica de las pantallas y dispositivos.
4. Fomento de productos ecológicos a través de pantallas interactivas
La señalización digital también puede usarse como escaparate del marketing verde o ecológico, al emplearse para educar a los consumidores sobre los productos y servicios ecológicos de la marca. A través de pantallas interactivas, las empresas pueden ofrecer información detallada sobre los beneficios ambientales de sus productos, mostrar los procesos sostenibles utilizados en su fabricación y destacar las certificaciones medioambientales que poseen.
Esto no solo es una práctica sostenible, sino que mejora la imagen de marca y forma parte de una estrategia de fidelización de clientes afines, atrayendo a aquellos que valoran el compromiso ambiental.
5. Comunicación de las políticas de sostenibilidad de la empresa
La cartelería digital también puede ser utilizada para comunicar las políticas de sostenibilidad de la empresa de forma más clara y accesible, tanto en la comunicación interna de la compañía, como de cara a consumidores, proveedores y colaboradores.
En lugar de utilizar largos informes impresos, las pantallas digitales en tiendas o eventos pueden mostrar información sobre los esfuerzos de la empresa en áreas como la reducción de emisiones de carbono, el reciclaje de productos y el uso de energías renovables.
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Marketing ecológico: ejemplos
Aunque ya hemos mencionado algunos ejemplos de marketing ecológico, vamos a destacar algunos en los que el digital signage ya está muy presente:
- Tiendas de moda sostenible: En retail, algunas marcas de moda sostenible han comenzado a utilizar digital signage en sus tiendas físicas para destacar las características ecológicas de sus productos. Estas pantallas muestran información sobre el origen de los materiales, las condiciones de producción y los certificados de sostenibilidad, todo ello sin la necesidad de usar folletos impresos.
- Sector hotelero: Muchos hoteles utilizan digital signage para promover sus prácticas sostenibles y reducir el uso de papel. Por ejemplo, las pantallas en vestíbulos y otras áreas comunes informan a los huéspedes sobre el uso responsable del agua, programas de reciclaje y la opción de no lavar las toallas diariamente para ahorrar recursos.
- Supermercados: En algunos supermercados se ha comenzado a utilizar las pantallas digitales para promocionar ofertas, en lugar del típico cartel o folleto, y también para mostrar alternativas a productos empaquetados en plástico.
Y tú, ¿quieres que tu empresa se sume al cambio del marketing ecológico a través del digital signage? Si deseas reducir tu impacto ambiental y, a la vez, mejorar tu imagen de marca, no dudes en contactar con Cactus DS como expertos en señalización digital. Te apoyaremos en este gran paso aportándote una solución integral de cartelería digital personalizada para tu negocio.