Cada año la publicidad se reinventa para conseguir encajar mejor con los consumidores mejorando día a día.
Para que una marca destaque por encima de las demás es imprescindible llamar la atención del público objetivo. ¿Cómo se consigue esto? Se pueden seguir una gran cantidad de estrategias, en este artículo te explicamos una de ellas, la publicidad programática.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es un tipo de publicidad online donde se pueden adquirir de forma totalmente automática espacios publicitarios en Internet. Se trata de una de las tendencias del marketing digital.
Su funcionamiento es muy sencillo, se lleva a cabo mediante la subasta de anuncios en tiempo real. Donde los anunciantes tienen la posibilidad de pujar para conseguir los mejores espacios publicitarios o los que mejor se ajustan a sus necesidades.
Para conocer de una forma más acertada este tipo de publicidad es crucial conocer sus términos más relevantes.
Términos destacados de la publicidad programática
Como términos relevantes destacamos los siguientes:
- Sell Side Platform SSP. Se trata de una plataforma de suministro donde los medios suben la información de los espacios publicitarios que ofertan.
- Plataformas del lado de la demanda DSP. Esta plataforma ayuda tanto a las marcas como a las agencias en la compra de medios. Existen diferentes filtros como patrones de compra, datos demográficos…
- Ad Exchange. Se trata del intermediario entre la oferta y la demanda, es decir, entre el SSP y el DSP. Recoge los espacios publicitarios ofertados, genera subastas y las envía a la parte demandante.
- Plataformas de gestión de datos DMP. En esta plataforma se encuentra toda la información de los usuarios. Gracias a ella se pueden generar mejores segmentos.
Principales tipos de la publicidad programática
Existen diferentes tipos de publicidad programática, a continuación te explicamos en qué consiste cada uno.
Tiempo real
También conocida como real-time bidding (RTB) es la tecnología que permite desarrollar tanto la compra como la venta de espacios publicitarios e impresiones a través de subastas en tiempo real.
Sitios web privados
A los sitios web privados se les conoce con las siglas PMP (Private Marketplace) y se emplean generalmente en sitios web que cuentan con alcances masivos.
En este caso, únicamente tienen acceso, mediante una invitación, anunciantes autorizados.
Se pueden reservar algunos emplazamientos publicitarios específicos, por lo que se considera como una subasta privada.
Programática directa
La programática directa, como bien indica su nombre, se basa en la contratación de forma directa de un solo medio empleando su plataforma.
Por lo que tienes la posibilidad de escoger exactamente dónde quieres aparecer y para qué tipo de público objetivo, lo que equivale a un aumento del control de la campaña desarrollada.
Programática garantizada
En este caso, se negocian los aspectos relevantes del anuncio entre el comprador y el soporte. Por ejemplo, llegar a un acuerdo sobre la limitación de frecuencia o los precios.
Es muy recomendable emplear la programática garantizada cuando el anunciante quiere obtener la totalidad de control sobre los soportes empleados.
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Sorprendentes ventajas de la publicidad programática
La publicidad programática cuenta con grandes ventajas, entre las que destacan las siguientes:
Transparencia
Gracias a la publicidad programática, se consigue aumentar la transparencia hacia los anunciantes, conociendo exactamente dónde aparecerán sus anuncios, puesto que, antiguamente, se compraba por bloques sin tener apenas ningún control.
Además, dada la transparencia, el anunciante puede estar tranquilo al aparecer en medios valiosos para su marca.
Aumento de la eficiencia
A través de la publicidad programática, la marca puede realizar por sí sola la compra de los medios que les interese a través de las plataformas comentadas anteriormente, por lo que se automatizan los procesos.
Mejora de la segmentación
Gracias al big data de la publicidad programática se ha mejorado en un gran porcentaje la segmentación de los usuarios que conlleva a la obtención de un público objetivo más acorde con los intereses de la marca en cuestión.
También, al mejorar la segmentación, se ampliará la comunicación con los clientes y, por tanto, la precisión en las campañas.
Medición de resultados
Las campañas que emplean publicidad programática están formados por una inmensidad de datos, los cuales son muy útiles a la hora de medir los resultados obtenidos.
Además, las campañas se pueden modificar en tiempo real, lo que genera la opción de optimizar al máximo cada publicidad.
Incremento de los soportes
Se trata de una de las grandes ventajas de la publicidad programática, ya que se ha conseguido que los anunciantes puedan aparecer en una gran cantidad de medios.
Además, gracias a los diferentes filtros se puede optar por medios que de verdad generen atracción al público objetivo, lo que repercutirá en mejores resultados de la campaña publicitaria.
Ahora que conoces un poco más en qué consiste la publicidad programática y cuáles son sus principales ventajas, es hora de que la emplees en tu marca. Desde Cactus Digital Signage te animamos a que contactes con nosotros y conozcas nuestros servicios, ¡te ayudamos a mejorar tu