Todos estaremos de acuerdo en que la evolución de la publicidad exterior ha sido significativa en los últimos años, sobre todo, debido a su adaptación a las nuevas tecnologías y a las expectativas de una audiencia más conectada. Hoy en día, los diferentes tipos de publicidad exterior van más allá de los tradicionales carteles estáticos, abarcando formatos dinámicos en los que la señalización digital interviene en muchos casos.
Si deseas profundizar en el papel del digital signage en la publicidad exterior, desde Cactus DS te invitamos a quedarte en este artículo.
¿Qué es la publicidad exterior?
Antes de ahondar en el rol de la señalización digital en los tipos de publicidad exterior actuales, no está de más empezar por los conceptos básicos.
La publicidad exterior se refiere a cualquier forma de promoción visual que se encuentra en espacios públicos. Este tipo de publicidad tiene como objetivo captar la atención de los transeúntes, conductores o personas que se encuentren en áreas específicas.
A lo largo del tiempo, los formatos de publicidad exterior han ido evolucionando, pasando de los tradicionales carteles, mobiliario urbano (postes, marquesinas de autobús…) o vehículos publicitarios, a vallas publicitarias dinámicas y paneles electrónicos que pueden ser, incluso, interactivos.
Características de la publicidad exterior
Las características de la publicidad exterior, tanto tradicional como más actual, la convierten en una opción muy atractiva para muchas marcas. Entre las más destacadas se encuentran:
- Visibilidad: Está presente en zonas de alto tráfico, lo que garantiza una gran exposición al público.
- Impacto: Debido a su tamaño y ubicación estratégica, las campañas de publicidad exterior tienen un fuerte impacto visual.
- Duración: Algunas formas de publicidad exterior permanecen en su lugar durante semanas o meses, lo que aumenta las oportunidades de repetición y recuerdo.
- Flexibilidad de formatos: Desde carteles hasta pantallas digitales, la publicidad exterior ofrece, hoy en día, una amplia gama de opciones.
Beneficios de la publicidad exterior
Al hablar de sus características, hemos mencionado algunos de los principales beneficios de la publicidad exterior (su gran alcance, impacto visual, mayor posibilidad de ser recordado…). Pero, además, desde Cactus DS destacamos:
- Cobertura local y global: Las campañas de publicidad exterior pueden ser dirigidas a audiencias locales, nacionales o internacionales, dependiendo de la ubicación del anuncio.
- Innovación: Con la incorporación de la señalización digital, la publicidad exterior se ha vuelto más interactiva, lo que mejora la experiencia del usuario y capta su atención.
Este último punto, el de la innovación, es tan relevante que vamos a ver con más detalle cómo los beneficios de la publicidad exterior se multiplican gracias a la señalización digital.
Cómo influye la señalización digital en los tipos de publicidad exterior modernos
La señalización digital interviene en los tipos de publicidad exterior que se utilizan hoy en día, ofreciendo soluciones dinámicas y adaptables, gracias a pantallas de diferentes tamaños (desde más reducidas a monitores industriales), paneles táctiles, tótems, etc. Estos son algunos de los aportes del digital signage en la publicidad en exteriores.
1. Flexibilidad en contenido y programación
Las pantallas LED de exterior permiten cambiar el contenido de manera instantánea y programar los anuncios según el momento del día o la audiencia.
Además, las campañas de publicidad exterior pueden ser más precisas al programar mensajes que se adapten a diferentes públicos o que capten la atención en horas de mayor tráfico.
Por ejemplo, en el sector de la hostelería, un restaurante puede mostrar anuncios de desayuno por la mañana y promociones de cena por la noche, optimizando el impacto según el momento.
2. Interactividad y personalización
Las pantallas digitales integran tecnologías avanzadas, como el reconocimiento facial y sensores de movimiento. Estas herramientas permiten crear campañas interactivas que se personalizan según el perfil del espectador, como cambiar el anuncio según la edad o el género.
Uno de los ejemplos de publicidad exterior que utiliza este mecanismo podría ser cualquier anuncio de una tienda de ropa que muestre diferentes colecciones según el género del espectador que se acerque a la pantalla.
3. Medición en tiempo real
Una de las desventajas de la publicidad exterior tradicional es la imposibilidad de medir con precisión el número exacto de personas que interactúan con un anuncio.
Sin embargo, la señalización digital permite obtener datos precisos sobre cuántas personas lo han visto, por cuánto tiempo y cuántas interactúan con él.
4. Sostenibilidad y green marketing
“¿Qué es el green marketing?”, te preguntarás. El green marketing o marketing ecológico es una estrategia empresarial que se enfoca en promover productos, servicios o prácticas que son respetuosos con el medio ambiente. Las pantallas digitales contribuyen al green marketing al reducir el uso de materiales como papel y tinta, lo que disminuye el impacto ambiental.
Además, su vida útil prolongada también favorece el ahorro de recursos, haciendo que las campañas sean más sostenibles.
5. Transmisión de mensajes más completos
Otra de las desventajas de la publicidad exterior tradicional es la limitación de espacio para transmitir mensajes complejos, pero la señalización digital resuelve este problema.
Algunos elementos de publicidad exterior, como las pantallas LED, eliminan esa limitación de espacio de los carteles estáticos, ya que los anuncios pueden rotar o incluir videos para contar historias más complejas.
Entre los ejemplos de publicidad exterior que suelen emplear este método, están los anuncios en las paradas de autobuses que cambian entre distintos mensajes de una misma campaña, ampliando la capacidad de comunicación sin sobrecargar el espacio.
Potencia tu publicidad exterior integrando señalización digital
En definitiva, aunque los formatos tradicionales como las vallas publicitarias y el mobiliario urbano siguen siendo relevantes, es evidente que la llegada de la señalización digital ha marcado un antes y un después en los tipos de publicidad exterior modernos.
Esta tecnología ofrece una flexibilidad sin precedentes y, por ello, las compañías que quieran lograr el éxito de sus campañas de publicidad exterior deben considerar la integración de tecnologías digitales para maximizar el impacto de sus mensajes y adaptarse a las demandas de un mercado cada vez más digitalizado.¿Es eso lo que buscas para tu marca? Si es así, no dudes en contactar con Cactus DS para poner en marcha todo el proceso de señalización digital en tu compañía, con un servicio completo de digital signage adaptado 100% a tus necesidades.