Nunca antes había sido tan fácil alcanzar el público objetivo específico para las empresas. En la actualidad existe una gran cantidad de herramientas que facilitan esta tarea. Además, gracias a ellas consiguen llamar la atención de su audiencia en cualquier momento.
Esto conlleva tanto ventajas como desventajas, por el hecho de que al estar todo tan digitalizado y existir tantos estímulos para los usuarios, resulta cada vez más complicado captar la atención de la audiencia. Por esta razón, una herramienta novedosa y llamativa es el narrowcasting, la cual es imprescindible en la cartelería o señalización digital.
¿Conoces qué es y para qué se emplea? A continuación profundizaremos en ella.
¿Qué es el narrowcasting?
El narrowcasting, o retransmisión selectiva, es una estrategia de marketing, donde los contenidos se encuentran totalmente enfocados a la audiencia, llevando a cabo una transmisión selectiva de la información.
Habitualmente se considera lo opuesto al broadcasting, siendo esto las transmisiones al público masivo.
Además, esta estrategia se emplea en dispositivos que se encuentran en lugares concretos, por lo que estos contenidos están enfocados a los usuarios que se encuentren en dicha ubicación específica.
Cartelería Digital y narrowcasting, la combinación perfecta para tu próxima estrategia de marketing
La cartelería digital es una herramienta perfecta para el uso de narrowcasting, ya que gracias a la disposición de las pantallas de digital signage se consigue acotar el público objetivo a las personas que observan dicho dispositivo.
Pero, ¿dónde se puede utilizar esta herramienta? Pues bien, principalmente contamos con tres ubicaciones claras.
- Puntos de venta. En este caso, el mensaje se enfoca principalmente a los productos o servicios que se encuentren cerca de la pantalla digital.
- Puntos de espera. Destaca la información relevante destinada a aumentar la relación y compromiso con el cliente.
- DOOH (Digital Out-of-home). Se emplea en espacios públicos, por lo que también resulta interesante.
Ventajas del Narrowcasting que harán despegar tu negocio
Llevar a cabo una estrategia de narrowcasting implica grandes ventajas, te mostramos los más destacados.
Aumento de la visibilidad de la empresa
Si tu público objetivo encuentra el contenido publicitario resultante de la estrategia de narrowcasting, se sentirá mucho más incluido en la marca al estar totalmente focalizado a ellos.
Con esto, lo que se conseguirá es que los usuarios recomienden dichos productos o servicios, lo que se traducirá en un considerable aumento de la visibilidad de la empresa.
Correcta segmentación
Gracias al narrowcasting podrás llevar a cabo una muy buena segmentación, por lo que, en primer lugar, aumentará el control de tu público objetivo y, en segundo lugar, la comunicación con ellos será más fácil y eficaz, consiguiendo aumentar la conexión empresa-audiencia.
Al contar con esta estricta segmentación, eliminarás a las personas que realmente no están interesadas en tu marca.
Aumento de la rentabilidad
Empleando una estrategia de narrowcasting, la empresa conseguirá aumentar tanto la rentabilidad como la efectividad.
Respecto al aspecto económico, este tipo de contenido tan solo implica un coste al principio, perteneciente a la configuración inicial y, más adelante, el pequeño coste de llevar un control continuo.
Esto conlleva alcanzar un mejor ROI al encontrarse tan segmentado.
Plan para ejecutar una estrategia de Narrowcasting en la cartelería digital
Para poder aprovechar al máximo este tipo de estrategia, es fundamental llevar a cabo un detallado plan. Para ello, desde Cactus DS te mostramos los factores más relevantes que debes tener en cuenta.
Definir al público objetivo
Se trata del primer paso, sin definir a tu público objetivo, no podrás realizar una estrategia de narrowcasting. Investiga sobre él y descubre cuáles son sus intereses y su ubicación.
Recalcamos que para el narrowcasting es crucial conocer las ubicaciones específicas de la audiencia, ya que la cartelería digital se encuentra en emplazamientos determinados.
Adaptación del contenido
Una vez definido el público objetivo, podrás adaptar el contenido a ellos y al formato deseado. Por ejemplo, elegir un tipo u otro de pantallas digitales al emplear esta estrategia de marketing en la cartelería digital.
Además, gracias a nuestro software de digital signage puedes modificar el contenido desde cualquier ubicación.
Medición de la audiencia
Para comprobar si está funcionando correctamente, te recomendamos que analices los resultados que vayas obteniendo.
Es muy importante conocer las respuestas de los clientes ante esta estrategia. Por ejemplo, podemos descubrir el tiempo que permanece en la publicidad, la edad, el sexo, las expresiones faciales, entre otros factores.
Ahora que conoces el significado de narrowcasting y cómo se emplea en la cartelería digital, da el paso y contacta con nosotros para informarte sobre nuestros servicios de señalización digital o digital signage los cuales necesitarás para implementar recursos interactivos en tu empresa.