La cartelería digital o digital signage es mucho más que imágenes acompañadas de un texto para llamar la atención.
Su contenido no tiene por qué ser estático, al contrario, cualquier estrategia publicitaria cobra aún más fuerza cuando se incluyen videos, animaciones o motion graphics.
Las ventajas de emplear digital signage en los negocios cada vez son mayores, sobre todo si se utilizan estrategias de video marketing.
Las campañas que se centran en el video marketing atraen más atención porque crean una conexión emocional más fuerte con su público objetivo.
A continuación conoceremos qué es el video marketing y cuáles son sus beneficios.
¿Qué es el video marketing?
El video marketing permite producir historias y conexiones emocionales con los consumidores a través de imágenes y audio, y generar recuerdos más duraderos en su mente.
Desde que el cine dio sus primeros pasos a finales del siglo XIX, el público ha mostrado un gran interés por las historias tan conmovedoras que se proyectan en la gran pantalla.
Independientemente del soporte, el contenido audiovisual siempre es una apuesta segura para vender un concepto, un sueño, una historia… o tu marca.
La utilización de contenido audiovisual destaca en las tendencias del marketing digital, por ello el video marketing conlleva tantos beneficios.
Los consumidores prefieren ver y escuchar. Leer sobre lo que estás vendiendo no atrae a un público que aún no sabe que necesita consumir un determinado producto o servicio.
Tipos de contenido de una estrategia de video marketing
El contenido de cualquier campaña centrada en el video marketing depende de los objetivos de la marca y del público objetivo.
Podemos diferenciar diferentes tipos.
- De marca. Los oyentes tienen la oportunidad de conocer los valores de su empresa, lo que la hace única en el mercado y cómo se compara con otras empresas en su industria.
- Vídeo de demostración. Como indica su nombre, muestran al público cómo funciona un producto o servicio.
- Entretenimiento. Cuando los clientes están en la sala esperando el servicio, su experiencia mejora significativamente gracias al uso del video marketing.
- Vídeo explicativo. Las historias que se cuentan en él, resuelven los problemas que suelen tener los usuarios.
Beneficios del video marketing en el Digital Signage
La implementación de estrategias de video marketing en pantallas de digital signage conlleva grandes beneficios.
A continuación desarrollaremos algunas de ellas.
- Credibilidad. Los espectadores pueden ver lo que hay detrás de un producto o marca. Los gráficos cobran vida y pueden mostrar cómo se hizo un artículo, cómo se entregó un servicio o qué sucedió detrás del proceso creativo.
- A nivel estadístico, la empresa Renderforest publicó hace unos meses unos datos que demuestran el impacto que tiene el vídeo en los espectadores:
- El 94% de los usuarios ven videos instructivos para comprender mejor un producto.
- El 70% afirma que el contenido audiovisual aumenta el conocimiento de la marca.
- El 44% de los consumidores tienen más probabilidades de realizar una compra después de ver un video sobre un producto.
- Mejora la experiencia del usuario, especialmente cuando los usuarios tienen dudas sobre el funcionamiento de los servicios o productos. Con la ayuda de videos explicativos, puede conocer sus ventajas y optar por comprarlos.
- Genera compromiso. En poco tiempo, el video transmite un mensaje claro y directo, promoviendo la conexión de la marca.
Estrategias de video marketing para digital signage
No todos los contenidos de video que se emplean en digital signage son iguales, existen diferentes tipos.
Contenido audiovisual simple, limpio y directo
El video debe constar de elementos que sean fácilmente reconocibles y comprensibles de cerca y de lejos.
Una abundancia de información a la vez puede estresar nuestra vista, percibiendo algún tipo de desorden que normalmente no interesa a nadie. Vivimos en la era de “lo quiero todo, y pronto”.
Videos impactantes para señalización digital
En estos días, es difícil caminar del punto A al punto B en la calle sin chocar con algún tipo de pantalla.
La gente se ha acostumbrado a ver imágenes en movimiento en escaparates, carreteras y centros comerciales.
Por eso, el video debe ser impactante y llamar la atención de los que pasan.
En este punto, la creatividad y la experiencia en la industria del equipo de producción es la clave del éxito.
Videos cortos y tiernos
En la señalización digital, normalmente se usan videos de 20 a 30 segundos, en algunos casos incluso de 10 segundos.
Rotación de los anuncios en las pantallas digitales
Se debe rotar el contenido de vídeo para que las personas puedan ver diferentes spots, ya que dichas pantallas suelen estar encendidas de entre 8 hasta 24 horas al día.
Ejemplos de video marketing en Digital Signage
A continuación te sugerimos varios ejemplos para incorporar el vídeo dentro de la estrategia de marketing de tu negocio.
- Presentar a tus empleados. Se trata de la mejor forma para transmitir cercanía a los clientes.
- Realizar un tour por la empresa. Servirá para mostrar confianza y el lado más humano del negocio.
- Utilizar el videoblogging. Se basa en publicar el contenido de las entradas del blog en formato vídeo, aunque debe mantener también el formato tradicional de texto.
- Crear un perfil corporativo. Da a conocer tu empresa a través de un vídeo, explicando tu historia, por ejemplo.
Ahora que conoces un poco más sobre la estrategia de video marketing en el Digital Signage, no dudes en dar el paso y contactar con nosotros para disfrutar de los beneficios que conlleva la utilización de esta herramienta.